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Pubblicità e Media

Il Linguaggio della Pubblicità

Come affermato nell’articolo precedente “Comunicazione e Pubblicità“, la pubblicità spicca come metodo comunicativo per la sua finalità persuasiva.

Nella pubblicità, più che in altre tipologie di comunicazione, troviamo il ricorso all’uso di diverse funzioni linguistiche. Ad esempio, accanto alla classica funzione referenziale (nome dell’azienda o del prodotto)e alla funzione fàtica (creare un rapporto tra emittente e destinatario), possiamo ritrovare anche quella emotiva e/o quella poetica, mentre la funzione conativa costituisce sempre lo specifico del messaggio.

Il linguaggio pubblicitario applicato alla creazione e al rafforzamento della marca richiede una comunicazione in grado di assumere e trasmettere elementi originali, affermarsi nel tempo e inserire il prodotto dentro una costruzione di segni e significati simbolici in modo da creare quella “fidelizzazione” con il cliente, uno dei fattori di successo a lungo termine della pubblicità.

Una forma tipica del linguaggio pubblicitario è lo slogan, sintetico e breve.

Negli slogan emergono e vengono esaltati le libertà linguistiche della pubblicità come il ritmo, le rime oppure espressioni più conosciute come ad esempio un motto o un proverbio.

Nel linguaggio pubblicitario vengono usati anche i simboli in modo da coinvolgere emotivamente, oltre che a comunicare, per stabilire un legame emotivo tra prodotto (o imprese) e consumatore.

La pubblicità, per raggiungere gli obiettivi, tende a creare stati d’animo e sensazioni di piacere ricorrendo a forme o rappresentazioni divertenti, piacevole e belle.

I Media

I mezzi di comunicazione di massa sono i canali ideali per raggiungere un pubblico più ampio e più vasto possibile.
Esistono anche altri media, non di massa, ma pur sempre efficaci come i volantini oppure stand fieristici ecc…
Oltre ai ‘classici’ mezzi di comunicazione si sono affiancati da un po’ di tempo i “new media” e grazie all’intreccio dei diversi mezzi si stanno definendo nuovi orizzonti per la pubblicità e l’affermarsi di un rapporto personalizzato tra imprese e consumatori.
A differenza dei mezzi classici, dove le inserzioni pubblicitarie servono a rafforzare la marca, sui media digitali è possibile collegare l’inserzione al sito web o ad un servizio avendo come fine, oltre a pubblicizzare il prodotto, quella di invogliare l’utente a compiere una determinata azione (chiamata call-to-action) che lo reindirizza ad una landing page.
Quindi, i canali digitali da quelli tradizionali si distinguono per la loro interattività e la possibilità di dare un ruolo attivo all’utente all’interno del processo comunicativo.
Ogni media quindi ha una propria ricerca, una propria metodologia ed un proprio target di fruitori.
 

Caratteristiche dei mezzi di comunicazione

 
  • Stampa: mezzo pubblicitario importante soprattutto per la sua flessibilità, bisogna fare una distinzione tra quotidiani e periodici. Uno dei vantaggi dei quotidiani è la possibilità di avere una segmentazione geografica, mentre uno dei limiti è la loro durata di vita. I periodici, invece, hanno il vantaggio di rivolgersi ad un pubblico specifico ma hanno una capacità limitata di attirare l’attenzione (dovuto all’affollamento pubblicitario).

  • Televisione: permette di raggiungere un numero elevato di utenti più rapidamente ma non consente una profilazione dei telespettatori. E’ di grande impatto e immediatezza ma ha un costo elevato ed inoltre non c’è interazione tra emittente e destinatario.

  • Radio: è più economica della tv ma meno efficace a causa dell’assenza del video e del fatto che molto spesso la si ascolta con disattenzione e permette di arrivare a meno utenti rispetto alla televisione. Il vantaggio principale è la segmentazione che offre.

  • Cartellonistica: sfrutta la posizione e la dimensione dei cartelloni negli spazi pubblici per attirare l’attenzione. I suoi vantaggi sono la visibilità, la flessibilità e la possibilità di un’ampia distribuzione. Lo svantaggio è l’impossibilità di usare testi lunghi ed inoltre se non sono in luoghi ben visibili, o se sono di scarsa qualità, potrebbero non essere molto efficaci.

  • Internet: hai la possibilità di creare annunci interattivi adatti al tuo target di riferimento avendo anche la possibilità di personalizzazione. Grazie al web e alle sue infrastrutture, il consumatore può esprimere le proprie esigenze, decidere come e quando comunicare con l’azienda oppure condividere con gli altri le proprie esperienze nel utilizzo di un prodotto o di un servizio attraverso recensioni, feedback o commenti sui social, creando un passaparola. In definitiva, i canali digitali si distinguono per la loro interazione, la personalizzazione di contenuti adatti a diversi segmenti di riferimento e la misurabilità dell’efficacia della tua campagna pubblicitaria.

Se vi state chiedendo quale sia allora il miglior mezzo di comunicazione, la risposta è che non esiste un mezzo migliore ma il mezzo adatto al tuo pubblico di riferimento.

Riferimenti:

https://www.glossariomarketing.it/significato/media/

https://www.fillvisualdesign.com/pubblicita/pubblicita-mezzi-di-comunicazione/

https://www.lacomunicazione.it/voce/pubblicita/

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Comunicazione e Pubblicità

 

Cosa è la comunicazione?

La comunicazione è il processo che consente di trasmettere informazioni.

Comunicare in modo efficace significa sapersi esprimere in ogni situazione con qualunque interlocutore sia a livello verbale che non verbale. Comunicare significa mettere insieme, scambiare informazioni, conoscenze, bisogni, atteggiamenti tra soggetti coinvolti in un determinato contesto e tempo su diverse tematiche.

La comunicazione è relazione, nel comunicare non è importante solo il messaggio ma anche i valori, i pregiudizi, i vissuti e lo stile comunicativo dei soggetti che interagiscono.

La comunicazione ci serve per esprimere noi stessi, i nostri stati d’animo e per poter instaurare relazioni soddisfacenti, con cui condividere i nostri bisogni, valori ed obiettivi con chiarezza. Comunicare efficacemente significa anche saper ascoltare e quindi conoscere meglio gli altri, i loro bisogni, ed obiettivi.

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Comunicare in modo efficace

Per comunicare efficacemente bisogna tenere in considerazione questi elementi:

  • Che cosa, qual è il messaggio che vogliamo trasmettere, bisogna far in modo di creare una relazione con il pubblico inserendo il messaggio nei loro processi cognitivi ed emotivi.
  • Chi è il target, le probabilità di successo aumentano se la definizione del target è la più precisa possibile. Diverse tipologie di target hanno bisogni informativi diversi e parlano linguaggi diversi.
  • Come,  riguarda la scelta dei mezzi dove poter veicolare i messaggi: media, siti web, campagne informative, opuscoli informativi, dibattiti pubblici, documentazione, articoli, relazione interpersonale. La scelta del mezzo dipende dal target, dagli obiettivi della comunicazione, dalle risorse economiche e umane a disposizione, dai tempi. È utile pensare di poter utilizzare i diversi mezzi secondo un approccio integrato.
  • Quando, riguarda la scelta dei tempi della comunicazione.
  • Dove, lo spazio cioè il contesto nel quale avviene la comunicazione.
  • Perché, per quale motivo si comunica, per raggiungere quali obiettivi.

La Pubblicità

Tra le diverse forme di comunicazione che esistono, la caratteristica che contraddistingue la pubblicità è che l’emittente ed il messaggio non mirano solo a comunicare e suscitare emozioni oppure provocare reazioni. Lo scopo della pubblicità è quello di convincere il destinatario a fare o non fare qualcosa, come ad esempio acquistare una determinata marca.

La pubblicità è uno strumento di persuasione oltre che di comunicazione.

Le decisioni dei consumatori non sono frutto solo di razionalità ma anche di una serie di stimoli che possono anche essere più forti della razionalità.

La pubblicità conosce questi stimoli e li usa, in base al target a cui è diretto il messaggio, per scopi persuasivi.

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